ارزش‌افزوده

علیرضا راستین کیا

علیرضا راستین کیا

طراح، مترجم، ویراستار

Photo by Mostafa Jamei, Unsplash.


ارزشِ‌افزوده[1]

added value.
انگاره‌ای ضمنی از ارزش است ــ که از الزامات کارکردی یا کاربرد اصلی محصول، یا خدمتی برای رفعِ (←) نیاز، دامنی گسترده‌تر دارد. اطلاعاتی اساسی از فرهنگ، نگرش و ارزش‌های یک شرکت یا (←) ویژند توسط ارزش‌افزوده به مصرف‌کننده منتقل می‌شود. بنابراین، بر ادراک و احساس ما نسبت به محصولات ویژندسازی‌شده تأثیر عمده‌ای دارد. به‌عنوان‌مثال، ارزش‌افزودهٔ یک خودروی اسپرت مجلل ممکن است موجبات پدید آمدن یک آن‌منِ[2]

ego.
مردانه یا موقعیت اجتماعی خاص را فراهم آورد. خرید از برخی ویژندهای محصولات زیستی[3]

organic produce.
ممکن است با ارزش‌افزودهٔ ترویج (←) پایداریِ زیست‌محیطی[4]

environmental sustainability.
یا حمایت از حقوق حیوانات همراه باشد. و خرید لباس از تولیدکنندگان پوشاکی که محصولاتشان در بیگارگاه‌ها[5]

sweatshop.
تولید نمی‌شود ارزش‌افزودهٔ حمایت از شیوه‌های تجارت منصفانه را داراست. جالب‌تر آنکه، ارزش‌افزودهٔ یک محصول می‌تواند بر ارزش‌های فردیِ مصرف‌کننده‌اش اثر بگذارد و دعوتگر او به مسئولیت‌پذیری بیشتر در قبال محیط‌زیست یا جامعه باشد (← اخلاقیات). ارزش‌افزوده، مضاف بر نقش ترویجی‌اش، مصرف‌کنندگان را به پیوند با ویژندها نیز تشویق می‌کند و بدین‌ترتیب در بازشناسی محصول و تصمیم‌گیری‌شان تأثیر عمیقی دارد. ازاین‌رو، مفهوم ارزش‌افزوده به‌ویژه در بازارهای زیاده‌اشباع‌شدهٔ امروز اهمیت فزاینده‌ای یافته است.


تبلیغات، ویژندسازی، ارزش.

مؤلف: کاترین اسپوا | Kathrin Spohr

مترجم و ویراستار: علیرضا راستین کیا

پانوشت‌ها

پانوشت‌ها
1

added value.

2

ego.

3

organic produce.

4

environmental sustainability.

5

sweatshop.

این مطلب را هم‌رسانی کنید: