محکزنی
محکزنی[1] benchmarking. اصطلاحی است که به مقایسهٔ یک محصول، فرآیند یا برنامهٔ خاص با سایر محصولات، فرآیندها یا برنامههای موفق گفته میشود. مراد از این مقایسه یافتن و ارزیابی هرگونه ضعف و اندیشیدن تدبیرها یا راهبردهایی برای بهبود کارایی، شیوهٔ کار، بازخوردگیری، رقابتپذیری، بهرهوری و غیره است. به عبارت دیگر، هدف محکزنی شناسایی و کاربست […]
مدیریت هنری
مدیریت هنری،[1] art direction. در اصل، اتخاذ و اتصال یک سلسه خطمشی است برای نیل به نتیجهای خاص و خلاقانه. این اصطلاح، از گذشته، اغلب به مجموعهٔ مهارتها یا مشاغلی منسوب بوده که با مؤلفههای دیداری یا نگاشتاری[2] visual or graphic components. سروکار داشتهاند. مدیریت هنری، به عمد و اساس، تجربهای است مشارکتی که مدیر […]
مصنوع
مصنوع،[1]artifact. به معنی دقیق کلمه، شیئی است زاییدهٔ (←) مهارت و ابتکار انسان. برابر انگلیسی آن «آرتیفکت» از ریشهٔ دو واژهٔ «آرس»[2]ars. ــ به معنی هنر یا مهارت ــ و «فکتوم»[3]factum. ــ به معنی ساخته یا انجام شده ــ اشتقاق یافته و ازاینرو اصطلاحی است محوری برای وصف تقریباً هر چیزی که طراحی شده است. […]
معناشناسی محصول
‹معناشناسی محصول›[1] product semantics. یک رشتهٔ مطالعاتی چندوجهی از طراحی است که به بررسی جنبههای نمادین و ارتباطی محصولات و نحوهٔ انتقال معنا به کاربران میپردازد (← نماد؛ ارتباطات). «معناشناسی محصول»، که ریشه در (←) نشانهشناسی دارد، نحوهٔ عملکرد محصولات را بهعنوان رسانشگران دیداری[2] visual communicators. برمیسد و ــ ورای کارایی معمولشان ــ بهدنبال درکی عمیق […]
نوهنر
نوهنر،[1] آرت نووُ یا به تلفظ فرانسوی «اَق نووُ» (Art Nouveau). چنانکه در فرانسه، انگلستان و ایالات متحدهٔ آمریکا شناخته میشود، جنبشی بینالمللی بود که از سالهای ۱۸۸۰ تا ۱۹۱۴ بر عرصههای طراحی و زیباییشناسی سیطره داشت. جنبشهای هنری معادل و همروزگار آن در آلمان «یوگِندِستیل»[2] Jugendstil: سبک جوان. و در اتریش «زتسهسیوناشتیِل»[3] سبک انشعاب […]
هنرها و پیشهها
بر کسی پوشیده نیست که اولین و چشمگیرترین ظهور صنعتیسازی در انگلستان رقم خورده است؛ آنچه منجر به ریشهکن کردن رابطهٔ مستقیمی شد که زمانی بین محصول و مصرفکننده وجود داشت ــ همراه با افزایش شهرنشینی، گسترش بازار، و ایجاد طبقهای از کارگران صنعتی، که همان پرولتاریا[1] proletariat. باشد، و بیگانه و جدا سازی نیروی […]
ویژند
ویژند[1] brand. نام، طرح یا نمادی است که کالاها یا خدمات یک فروشنده را ــ بهواسطهٔ (←) ارزشافزودهاش ــ از رقبا متمایز میکند. ارزشافزودهٔ ویژندْ مفهومی مدرن از امتزاج روابطی است که میان تمامی مبادلات و تعاملات بین مصرفکنندگان، کسبوکارها و جو بازار ساخته میشود. اصطلاح «ویژند» عموماً به کالاها، خدمات و حتی افراد شاخص […]
ویژندسازی
ویژند[1] brand. به ذهن مصرفکننده تصاویری متبادر میکند. مثلاً، سیبی که گازی از آن گرفته شده نهتنها تداعیکنندهٔ محصولات کاربردی رایانههای اپل[2] Apple (Founded 1976). است، بلکه با دیدنش مجموعهای از ویژگیهای مرتبط با این ویژند، همچون سادگی، یگانگی و زیباییشناسی به ذهن میرسد. وقتی اپل خط تولید خود را گسترش میدهد و دستگاههای سیارِ […]